Los clientes rusos tendrán que reducir casi todos los gastos debido al Covid-19 en mayor medida que los clientes de cualquier otro mercado emergente del mundo. El segmento de comida para mascotas no es una excepción, según una investigación realizada por el Boston Consulting Group.
La esperada agitación económica en Rusia causada por la fiesta nacional, introducida para frenar la propagación del Covid-19 y la caída del precio mundial del petróleo, hace que la lista de mercados en los que se espera que el volumen de negocios sea muy corto. En el futuro previsible, los rusos sólo pagarán más en sus facturas de servicios públicos, por Internet y comunicaciones, medicamentos de venta libre y alimentos frescos, según la investigación. En todas las demás áreas se espera que los gastos se mantengan estables o se reduzcan.
Esto puede poner en duda el mayor crecimiento del mercado nacional de alimentos para animales domésticos. En 2019, las ventas totales de alimentos para mascotas en el país ascendieron a 624.500 toneladas por 11.05 billones de dólares, según estimaciones de Euromonitor International. Las ventas nacionales crecieron del 5% al 10% anual durante los últimos años y casi todos los participantes en el mercado creían que tenía un fuerte potencial de crecimiento debido a un efecto de base baja. Según Fydor Borisov, presidente de la asociación rusa de productores de alimentos para mascotas, el mercado podría haber crecido un 50%, ya que la proporción de ciudadanos que alimentan a sus mascotas con alimentos de la mesa sigue siendo bastante alta. El mercado de alimentos para mascotas en Rusia ha crecido en los últimos años 4 veces más rápido que la venta de alimentos al por menor, dijo Alexey Korneev, analista del think tank GK Finam con sede en Moscú. El 75% de toda la comida para mascotas del país fue fabricada por Mars y Nestlé.
Planes de expansión de la capacidad
Sobre el trasfondo de los brillantes pronósticos, un gran número de compañías estaban considerando planes para establecer nuevas capacidades de producción en el país. En 2020, Marte iba a duplicar sus capacidades de producción de alimentos para mascotas húmedas en su planta en el oblast de Rostov, Rusia, dijo el gobierno regional en un comunicado en su sitio web. La compañía invirtió 1.100 millones de rublos (19 millones de dólares) en la construcción de una nueva línea de producción de 29.000 toneladas de alimentos húmedos para mascotas por año. La primera línea de esa planta con el mismo rendimiento de producción se puso en marcha en 2017. Desde el principio, Marte albergaba planes para establecer 2 líneas de producción en la planta, dijo Igor Burakov, portavoz del gobierno regional. La compañía explicó anteriormente que su planta de Rostov atendía las necesidades del centro y sur de la Rusia europea, donde vivían el 43% de los animales domésticos de Rusia. Según Valery Shapov, director de Mars Russia las inversiones en la nueva producción fueron oportunas porque no había un solo competidor en el sur de Rusia, mientras que el mercado de ventas era ilimitado.
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Algunas compañías rusas también estaban planeando una expansión. El holding agrícola ruso Miratorg puso en marcha una planta de alimentos para mascotas en la región de Kursk en 2019 por 5.000 millones de rublos (13 millones de dólares) y anunció planes para invertir 4.000 millones de rublos (47 millones de dólares) para aumentar la producción en los próximos años. A principios de 2020, la empresa rusa ASK reveló sus planes de construir una planta de producción de alimentos para mascotas en la región de Lipetsk, Rusia, por 1.300 millones de rublos (18 millones de dólares). Hasta el momento no hay información de que ninguno de esos proyectos se haya visto afectado por las condiciones económicas desfavorables previstas en el país.
